Co to jest House of brands? Definicja

„House of brands” odnosi się do strategii marketingowej, w której firma zarządza portfolio różnych, samodzielnych marek. Każda z marek działa niezależnie, często kierowana do różnych segmentów rynku. W przeciwieństwie do „brandy house”, gdzie jedna marka matka promuje kilka produktów, „house of brands” koncentruje się na różnorodności wizerunkowej. Ten model stosowany jest m.in. przez Procter & Gamble czy Unilever.

Jakie są główne zalety?

Strategia „house of brands” oferuje dużą elastyczność marketingową. Pozwala na dostosowanie oferty do różnych grup docelowych. Jego zastosowanie sprzyja łatwiejszemu zarządzaniu ryzykiem, ponieważ każda marka funkcjonuje niezależnie. W razie problemów jednej z nich, inne pozostają nienaruszone. Korporacje mogą też lepiej konkurować w różnych segmentach, oferując zróżnicowane produkty.

Wady

Wykorzystanie „house of brands” może się wiązać z wyższymi kosztami marketingowymi. Każda marka wymaga odrębnej strategii i kampanii promocyjnej. Zarządzanie i rozwijanie wielu niezależnych marek jest czasochłonne. Złożoność operacji powoduje trudności w jednolitym zarządzaniu wizerunkiem korporacji. Kolejnym wyzwaniem jest utrzymanie spójności między markami.

Przykłady zastosowania

Procter & Gamble, znana jako P&G, jest jednym z najbardziej znanych przykładów. Zarządza ponad 20 niezależnymi markami, w tym Pampers, Tide i Gillette. Każda z nich działa na rynku jako samodzielny podmiot, z własnymi kampaniami i brandingiem. Kolejnym przykładem jest Unilever, posiadający marki takie jak Dove, Axe czy Lipton. Dzięki „house of brands” obie firmy mogą trafiać do różnych konsumentów na szeroką skalę.

Porównanie z innymi strategiami

„House of brands” różni się znacząco od „branded house” pod względem struktury i podejścia. W „branded house” firma tworzy jednolitą markę, pod którą znajdują się różne produkty lub usługi. Marki te bazują na wspólnym wizerunku. To podejście m.in. stosuje Amazon. Natomiast „house of brands” skupia się na odrębności każdej jednostki. Obie strategie mają swoje zastosowania w zależności od celów firm.