Co to jest cykl życia produktu? Definicja

Cykl życia produktu to pojęcie opisujące etapy, które produkt przechodzi od momentu wprowadzenia na rynek aż do jego wycofania. Zazwyczaj obejmuje 4 fazy: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek. Każda z tych faz ma specyficzne cele i strategie marketingowe.

Faza wprowadzenia

Faza wprowadzenia ma miejsce, gdy produkt pojawia się na rynku. Dochody są zazwyczaj niskie, a koszty wprowadzenia wysokie. Główne cele obejmują budowanie świadomości marki i zachęcanie pierwszych konsumentów do zakupu. Kampanie marketingowe są intensywne i skoncentrowane na edukacji rynku.

Faza wzrostu

W fazie wzrostu produkt zaczyna zdobywać popularność i zwiększa swoje udziały rynkowe. Sprzedaż rośnie dynamicznie, a zyski zaczynają przewyższać koszty. Marketing koncentruje się na poszerzaniu bazy klientów i zwiększaniu lojalności. W tej fazie następuje rozszerzenie oferty i wprowadzenie nowych wersji produktu.

Faza dojrzałości

W fazie dojrzałości tempo wzrostu sprzedaży zaczyna się stabilizować. Rynek jest nasycony, a konkurencja rośnie. Główne działania koncentrują się na utrzymaniu udziałów rynkowych i maksymalizacji zysków. Marketing skupia się na różnicowaniu produktu i zachęcaniu klientów do powtórnych zakupów.

Faza spadku

Faza spadku występuje, gdy produkt traci zainteresowanie konsumentów. Sprzedaż spada, a zyski maleją. Firmy muszą zdecydować, czy wycofać produkt, czy spróbować go zredukować lub odnowić. Marketing skupia się na minimalizacji strat i poszukiwaniu nowych rynków albo zastosowań.