Co to jest brief dla copywritera? Definicja

Brief dla copywritera to dokument zawierający wszystkie istotne informacje potrzebne do stworzenia tekstów marketingowych. Są to między innymi cele kampanii, grupa docelowa, ton komunikacji, kluczowe komunikaty oraz wymagania techniczne. Zazwyczaj zawiera również harmonogram prac oraz budżet przeznaczony na kampanię. Brak odpowiedniego briefu prowadzi do niejasności celów i oczekiwań, co z kolei może skutkować nieefektywną komunikacją oraz stratą czasu i zasobów. Zazwyczaj przygotowuje go osoba odpowiedzialna za marketing lub kierownik projektu, aby precyzyjnie przedstawić cele i oczekiwania dotyczące danej kampanii czy zadania.

Z czego się składa?

Kluczowe elementy briefu to cele kampanii, grupa docelowa, ton komunikacji, kluczowe komunikaty oraz wymagania techniczne. Cele kampanii powinny być jasno określone, na przykład zwiększenie sprzedaży o 20% w ciągu kwartału. Grupa docelowa musi być precyzyjnie zdefiniowana, uwzględniając demografię i psychografię. Ton komunikacji determinuje, w jaki sposób marka chce być postrzegana, np. profesjonalny czy humorystyczny.