Co to jest Brand book? Definicja

Brand book to dokument, który zawiera wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. Obejmuje ono logo, kolorystykę, typografię, styl zdjęć oraz ton komunikacji. Pomoże to zachować spójność w działaniach marketingowych. Brand book jest kluczowy dla dużych firm, ale także małe przedsiębiorstwa czerpią z niego korzyści.

Jakie są elementy brand booka?

Brand book składa się z kilku głównych sekcji. Logo, które powinno być stosowane; paleta kolorów definiująca wizualną tożsamość; typografia, czyli rodzaj używanych czcionek; zasady dotyczące zdjęć i grafiki; oraz ton komunikacji, określający styl językowy marki. Wszystkie te elementy tworzą spójny obraz marki.

Przy tworzeniu brand booka, wybór kolorów powinien opierać się na emocjach i wartościach, jakie firma chce przekazać, natomiast czcionki dobierać należy tak, aby były czytelne i współgrały z charakterem marki. Warto pamiętać o spójności wizualnej we wszystkich elementach identyfikacji wizualnej. Łamiąc zasady dotyczące kolorystyki czy modyfikując logo, naraża się markę na osłabienie jej rozpoznawalności.

Jak wygląda tworzenie brand booka?

Proces tworzenia brand booka zaczyna się od analizy marki. Następnie definiuje się cel i misję, wybiera się elementy wizualne, opracowuje zasady komunikacji i tworzy dokumentację. Ważne jest, aby wszystkie te etapy były dokładnie przemyślane i spójne ze strategią marketingową. Wybierając elementy wizualne do brand booka, dobrze jest się kierować spójnością z istniejącą identyfikacją wizualną oraz celami marki, a następnie zintegrować je harmonijnie, by tworzyć jednolity i czytelny przekaz.

Wykorzystanie brand booka

Brand book służy jako narzędzie referencyjne dla wszystkich działów firmy. Marketing, sprzedaż, HR i inne zespoły mogą korzystać z niego, aby zapewnić spójność przekazu i wizerunku marki. Jest też użyteczny dla zewnętrznych partnerów, takich jak agencje marketingowe i projektanci.

Czy potrzebna jest aktualizacja?

Brand book powinien być regularnie aktualizowany, aby odzwierciedlać zmiany w strategii marki i rynku. Należy uwzględnić nowe trendy, rozwój technologii oraz feedback od użytkowników. Okresowa aktualizacja zapewnia, że brand book zawsze pozostaje aktualny i skuteczny.

Aby zbierać i wykorzystywać feedback od użytkowników w celu optymalizacji brand booka, przeprowadza się ankiety i rozmowy z klientami, analizując ich sugestie oraz potrzeby. Następnie, w oparciu o zebrane informacje, wprowadza się zmiany do brand booka, aby lepiej odpowiadał na oczekiwania odbiorców.