Sunrise System cares about Your privacy
In order to offer access to a secure, functional and attractive service, we use identifiers sent by your device and may store or read small text files (e.g. cookies) contained on your device. Based on your consent, we will process personal data, such as unique identifiers, information sent by end devices for personalization of advertisements and content, statistical demographic information for traffic measurement, we will also analyze the usefulness of certain solutions of the service, their performance in order to improve user satisfaction - hereinafter: your Data. By clicking "Accept all" you consent to the processing of your data in a broad way, including sharing it with third parties - a list of which can be found in the Privacy Policy. By clicking "Modify" you can make your choice of settings. By clicking "Necessary only," you refuse to consent to the use of optional settings and the transfer of additional data. You can make changes to your choices at any time by clicking the padlock button in the corner of the page. Regardless of your preference settings on our site, you can also manage your browser`s privacy settings. For more information about data processing, see our Privacy Policy.
Manage preferences
Select the consents of your choice
Necessary
Necessary scripts and data stored on the end device contribute to the security and usability of the website by enabling secure access to basic functions such as site navigation and access to specific areas of the website. The website cannot be properly displayed without this group.
Functionality
This is data used to personalize your use of our website and to remember choices you make while using our website. For example, we may use functional cookies to remember your language preferences or to remember your login information, making it easier for you to use the site.
Analytics
Scripts and data used to collect information to analyze site traffic and how users use the site, how they came to the site, and to create aggregate demographic statistics about users. Analytical cookies and similar technologies allow us to measure the effectiveness of actions taken and content presented.
Marketing
Scope responsible for displaying personalized ads that may be of interest to the user based on browsing history and habits and demographic criteria. Also, third-party files that, in conjunction with files installed while browsing other websites, profile the user, providing him or her with the marketing, advertising and retargeting content deemed most appropriate.
Personalize
Accept choices
Accept all
Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź aż 70 parametrów Twojej strony!

Bezpłatne kursy digital marketingu – online!
Sprawdź
Efektywna firma w necie – kanał You Tube

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Oglądaj na YouTube!

Ikona

Co to jest Banner blindness? Definicja

Banner blindness to zjawisko, w którym użytkownicy Internetu ignorują banery reklamowe na stronach internetowych. Zjawisko to zostało po raz pierwszy opisane w 1998 roku przez grupę badaczy z Nielsen Norman Group. Badania wykazały, że użytkownicy uczą się omijać elementy, które wyglądają jak reklamy. To prowadzi do niskiej skuteczności kampanii reklamowych online opartych na banerach.

Przyczyny “ślepoty bannerowej”

Jedną z głównych przyczyn zjawiska banner blindness jest nadmiar reklam na stronach internetowych. Użytkownicy są bombardowani przez tysiące reklam każdego dnia. Dlatego naturalnie ignorują elementy, które przypominają reklamy. Kolejnym powodem jest format i umiejscowienie banerów, które są stereotypowo rozmieszczane w górnych częściach stron. Wzorce wizualne, takie jak jaskrawe kolory i animacje, również przyczyniają się do zjawiska.

Długoletnie korzystanie z Internetu sprawia, że użytkownicy przyzwyczajają się do obecności banerów i uczą się je ignorować. Staje się to nawykiem, który utrudnia skuteczność tego rodzaju reklam. Wiele osób korzysta z blokowania reklam w przeglądarkach internetowych, co sprawia, że banery nie są im wyświetlane. Dzięki temu użytkownicy nie mają możliwości zetknięcia się ze „ślepotą bannerową”.

Jakie są skutki?

Skutkiem banner blindness jest znaczące obniżenie skuteczności reklam displayowych. Przekłada się to na niższy wskaźnik klikalności (CTR) i mniejszy zwrot z inwestycji (ROI) dla reklamodawców. Badania z 2020 roku pokazują, że średni CTR dla banerów wynosi mniej niż 0.1%. Dodatkowo, klientów może zrazić nadmiar reklam, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkownika (UX).

Badania nad banner blindness wykazują, że użytkownicy rozwijają mechanizmy obronne przeciwko reklamom. Eksperymenty eyetrackingowe z 2003 roku dowodzą, że użytkownicy rzadko patrzą na obszary strony z banerami. Kolejne badania koncentrują się na analizie wzorców percepcji i reakcji mózgu na nie.

Badania naukowe nad zjawiskiem banner blindness wpływają przede wszystkim na strategie marketingowe poprzez dostarczanie wiedzy o tym, jak użytkownicy ignorują typowe reklamy internetowe. Dzięki tym badaniom, marketerzy mogą opracowywać skuteczniejsze i bardziej angażujące formy promocji online.

Jakie są metody przeciwdziałania?

Aby przeciwdziałać banner blindness, marketerzy stosują bardziej innowacyjne formaty reklam, takie jak native advertising. Ukierunkowanie na treści kontekstowe poprawia widoczność reklam. Dynamiczny content oraz personalizacja również zwiększają zaangażowanie użytkowników. Alternatywą są też nowe technologie, jak reklamy interaktywne i video ads. Dzięki temu, reklamy stają się bardziej atrakcyjne i skuteczne w przyciąganiu uwagi odbiorców.

 

 

Zapisz się do newslettera

E-book dostaniesz w prezencie!

Zarabiaj więcej dzięki marketingowi internetowemu. Porozmawiajmy!
Zamów bezpłatną konsultację
Ikona Ikona Ikona

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700