Sunrise System cares about Your privacy
In order to offer access to a secure, functional and attractive service, we use identifiers sent by your device and may store or read small text files (e.g. cookies) contained on your device. Based on your consent, we will process personal data, such as unique identifiers, information sent by end devices for personalization of advertisements and content, statistical demographic information for traffic measurement, we will also analyze the usefulness of certain solutions of the service, their performance in order to improve user satisfaction - hereinafter: your Data. By clicking "Accept all" you consent to the processing of your data in a broad way, including sharing it with third parties - a list of which can be found in the Privacy Policy. By clicking "Modify" you can make your choice of settings. By clicking "Necessary only," you refuse to consent to the use of optional settings and the transfer of additional data. You can make changes to your choices at any time by clicking the padlock button in the corner of the page. Regardless of your preference settings on our site, you can also manage your browser`s privacy settings. For more information about data processing, see our Privacy Policy.
Manage preferences
Select the consents of your choice
Necessary
Necessary scripts and data stored on the end device contribute to the security and usability of the website by enabling secure access to basic functions such as site navigation and access to specific areas of the website. The website cannot be properly displayed without this group.
Functionality
This is data used to personalize your use of our website and to remember choices you make while using our website. For example, we may use functional cookies to remember your language preferences or to remember your login information, making it easier for you to use the site.
Analytics
Scripts and data used to collect information to analyze site traffic and how users use the site, how they came to the site, and to create aggregate demographic statistics about users. Analytical cookies and similar technologies allow us to measure the effectiveness of actions taken and content presented.
Marketing
Scope responsible for displaying personalized ads that may be of interest to the user based on browsing history and habits and demographic criteria. Also, third-party files that, in conjunction with files installed while browsing other websites, profile the user, providing him or her with the marketing, advertising and retargeting content deemed most appropriate.
Personalize
Accept choices
Accept all
Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź aż 70 parametrów Twojej strony!

Bezpłatne kursy digital marketingu – online!
Sprawdź
Efektywna firma w necie – kanał You Tube

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Oglądaj na YouTube!

Ikona

Co to jest atrybucja konwersji? Definicja

Atrybucja konwersji to proces przypisywania wartości poszczególnym krokom w ścieżce zakupowej użytkownika. Jego celem jest zidentyfikowanie, które działania marketingowe przyczyniają się do ostatecznej konwersji, czyli wykonania pożądanej akcji przez klienta. Modelowanie atrybucji pomaga zrozumieć, jakie kanały komunikacji są najbardziej efektywne i skąd pochodzi największa liczba konwersji.

Jakie są modele atrybucji?

Istnieje kilka modeli atrybucji konwersji, takich jak model last-click (ostatni klik), first-click (pierwszy klik), liniowy i time decay (spadek wartości w czasie). Każdy z modeli przypisuje różne wartości poszczególnym punktom kontaktu na ścieżce zakupowej klienta. Na przykład, model last-click przypisuje całą wartość ostatniemu punktowi kontaktu przed konwersją. Model liniowy np. przydziela równą wartość wszystkim punktom. Wybór odpowiedniego modelu pozwala na lepsze zrozumienie i optymalizację ścieżek konwersji.

Zastosowanie w marketingu

Atrybucja konwersji jest kluczowa w marketingu cyfrowym, ponieważ umożliwia zoptymalizowanie strategii marketingowych. Dzięki niej firmy mogą alokować budżety reklamowe w najbardziej efektywne kanały. Pozwala także na lepsze zrozumienie interakcji klientów z marką na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Narzędzia do analizy atrybucji

Do analizy atrybucji konwersji stosuje się różne narzędzia, takie jak Google Analytics, Adobe Analytics i platformy marketing automation. Te narzędzia oferują zaawansowane funkcje analityczne, które pomagają monitorować i mierzyć efektywność działań marketingowych. Na przykład, Google Analytics oferuje szczegółowe raporty atrybucji, które pokazują, jakie działania marketingowe prowadzą do konwersji.

Wyzwania i ograniczenia

Atrybucja konwersji napotyka na liczne wyzwania i ograniczenia. Jednym z głównych problemów jest brak pełnych danych o ścieżkach zakupowych użytkowników, co może prowadzić do niekompletnych analiz. Różne modele atrybucji mogą dawać sprzeczne wyniki, co utrudnia jednoznaczną ocenę efektywności działań marketingowych. Należy uwzględnić ich różnorodność oraz złożoność ścieżek konwersji

 

Zapisz się do newslettera

E-book dostaniesz w prezencie!

Zarabiaj więcej dzięki marketingowi internetowemu. Porozmawiajmy!
Zamów bezpłatną konsultację
Ikona Ikona Ikona

Na dobry start
proponujemy Ci bezpłatnie:

Bezpłatna wycena
Kontakt

Wyprzedź
konkurencję

Zadaj pytanie ekspertowi

739 943 700