Co to jest Ambush Marketing?

Ambush marketing to strategia promocyjna, w której firma próbuje powiązać swój produkt lub markę z dużym wydarzeniem. Może to być event np. sportowy lub kulturalny. Nie jest przy tym oficjalnym sponsorem tego wydarzenia. Firmy wykorzystują popularność eventu do zwiększenia swojej widoczności i atrakcyjności wśród odbiorców.

Jakie są rodzaje ambush marketingu?

Istnieją 2 główne rodzaje ambush marketingu: bezpośredni i pośredni. W bezpośrednim firma może otwarcie próbować powiązać się z wydarzeniem, np. poprzez reklamę w pobliżu eventu. Pośredni natomiast polega na subtelniejszych działaniach, np. wykorzystywaniu w komunikacji symboli związanych z wydarzeniem bez wyraźnego wskazania.

Ambush marketing może przynieść korzyści w postaci zwiększonej rozpoznawalności marki oraz oszczędności na kosztach sponsoringu. Ryzyka obejmują natomiast możliwość negatywnego odbioru przez konsumentów, naruszenie praw innych firm oraz konsekwencje prawne wynikające z działań niezgodnych z prawem. 

Zalety i wady ambush marketingu

Zalety ambush marketingu to m.in. zwiększenie rozpoznawalności marki, obniżenie kosztów promocyjnych oraz elastyczność w stosowaniu różnych narzędzi marketingowych. Wadami mogą być natomiast potencjalne konflikty prawne i negatywne reakcje konsumentów i konkurencji. W skrajnych przypadkach może zaistnieć ryzyko uszkodzenia renomy marki.

Jakie są związane z tym aspekty prawne?

Ambush marketing może prowadzić do konfliktów prawnych. Zwłaszcza, gdy firma narusza prawa do znaków towarowych organizatorów danego wydarzenia. Warto wiedzieć, że przepisy różnią się w zależności od kraju oraz typu wydarzenia. Dobrze jednak mieć na względzie konsekwencje, takie jak mandaty. Może się to nawet kończyć procesami sądowymi.