Rozważny konsument klika w…

Analizując skuteczność linków sponsorowanych, reklamodawcy w Polsce i za granicą nie pytają już „Czy to naprawdę działa?”, ale „W jaki sposób to oddziałuje?”. Agencja BIGResearch podaje, iż 9 na 10 badanych przyznaje, że wpływ reklamy linków sponsorowanych na ich decyzje konsumenckie jest duży lub bardzo duży.

Jak badano klientów?

Badanie podzieliło uczestników na grupę A: na tych, którzy deklarują, iż sugerują się w swoich decyzjach zakupowych wynikami wyszukiwania oraz na grupę B: ogół osób dorosłych. Wyniki przeprowadzonych badań wykazały, że spośród pięciu najczęściej poszukiwanych produktów przez osoby w grupie A, określających swoje decyzje jako inspirowane przez reklamy linków sponsorowanych, największym powodzeniem cieszyły się buty i odzież. Dla porównania – w grupie B 10% osób mniej wyszukiwało informacji o butach i odzieży. Co to oznacza?

Osoby, które traktują linki sponsorowane jako źródło wiedzy i podstawę do podejmowania dalszych decyzji zakupowych, częściej też korzystają z wyszukiwarek internetowych, aby poszukiwać produktów. Warto być więc po prawej stronie wyników wyszukiwania, ponieważ 85.6 proc. konsumentów poszukujących wskazanych produktów chętnie kliknie w wybrany link ceniąc go jako wiarygodne źródło informacji oraz akceptowalną formę reklamy.

Jak dowodzą inne znane nam badania, dla wzmocnienia promocji w Internecie warto kampanię linków sponsorowanych połączyć z pozycjonowaniem witryny internetowej w naturalnych wynikach, co pozwoli na osiągnięcie efektu wzmocnienia.

Wyniki badań

O linkach sponsorowanych wiemy już bardzo dużo, jednak mamy nadzieję, że tego rodzaju badania dotyczące preferencji użytkowników AdWords i Internetu w ogóle będą pojawiały się z coraz większą częstotliwością. Wszystko dla dobra kampanii reklamowych, ponieważ im lepiej znamy preferencje i przekonania grupy docelowej, tym skuteczniejszą kampanię linków sponsorowanych możemy przygotować.

Źródło: BIGresearch