Page Experience – nowy czynnik rankingowy Google?

W ostatnim tygodniu maja (28.05.2020) Google na swoim oficjalnym blogu poinformował o zamiarze wdrożenia nowego czynnika rankingowego w wyszukiwarce – Core Web Vitals. Obecnie oficjalnymi czynnikami wpływającymi zarówno na ranking serwisu w wynikach wyszukiwania, jak i użyteczność strony (Page Experience) pod kątem użytkowników są między innymi certyfikat SSL (HTTPS), szybkość ładowania się serwisu czy obecność wersji mobilnej. Jako kolejne elementy wpływające na ranking mają pojawić się narzędzia analityczne zaliczane do Core Web Vitals – Loading (LCP) – ładowanie, Interactivity (FID) – interkatywność oraz Visual Stability (CLS) – stabilność wizualna.

 

Źródło: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

Zgodnie z oficjalnym stanowiskiem Google – aktualizacja nie pojawi się szybciej niż z początkiem 2021 roku. Dodatkowo Google przekaże oficjalny komunikat na sześć miesięcy przed planowanym wdrożeniem aktualizacji Page Experience. Ze względu na obecną walkę z pandemią koronawirusa, Google podejmuje inne działania biznesowe. Jak zatem przygotować się do aktualizacji Page Experience? Zapoznaj się z dalszą częścią artykułu.

Zestaw narządzi analitycznych Core Web Vitals weryfikujący użyteczność strony w czasie rzeczywistym przygotowany został pod kątem poprawy jakości obsługi użytkowników. Dzięki temu określimy komfort i doświadczenia z użytkowania serwisu, jak i również wydajność strony. Wskaźniki znajdujące się w zestawieniu będą ewoluowały.

Obecnie na 2020 rok Core Web Vitals skupia się na trzech elementach: ładowaniu (LCP), interaktywności (FID) i stabilności wizualnej (CLS). Każdy z elementów posiada trzy progi, co zobaczymy na poniższym rysunku: Good, Needs improvement, Poor.

 

Źródło: https://web.dev/vitals/

Jednym z ważniejszych elementów zaliczanych do Core Web Vitals będzie zapewne CLS, czyli stabilność wizualna strony. O ile według przeprowadzonych przez nas badań  elementy LCP i FID są na poziomach spełniających wymagania Google (Good), o tyle wskaźnik CLS dla większości badanych stron wymaga poprawy. Dlatego też dzisiaj zajmiemy się omówieniem Cumulative Layout Shift.

Zapewne każdemu zdarzyło się, że podczas czytania tekstu na stronie nagle został  przesunięty o 100 pikseli w dół? Takie przesunięcia układu strony mogą rozpraszać użytkowników, ale także powodować błędne kliknięcia w inne elementy generujące dodatkowe działania – otwarcie reklamy na stronie, uruchomienie wideo czy przejście na inną stronę.

Do takich sytuacji przygotowano narzędzie analityczne CLS – Cumulative Layout Shift. Warto zaznaczyć, że w momencie, kiedy content strony, w porównaniu z konkurencją jest na wysokim poziomie, czynnik Page Experience nie będzie odgrywał istotnej roli w ustalaniu rankingu. Natomiast kiedy dwie strony o podobnej jakości contentu walczą o miejsce w wynikach wyszukiwania wtedy istotny wpływ będzie miał czynnik Page Experience, czyli m.in. CLS.

Źródło: https://web.dev/en/cls/

Wskaźnik CLS zmierzymy za pomocą ogólnodostępnego narzędzia Google PageSpeed Insights, które znajdziecie pod adresem https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Wystarczy podać adres URL domeny i włączyć analizę, aby sprawdzić wydajność strony, a w tym również wartość Cumulative Layout Shift.

Najczęściej pojawiające się problemy z wysokim wskaźnikiem CLS powiązane są z elementami, które nie posiadają statycznych miejsc na stronie, tylko są „doładowywane”. Należą do nich m.in.:

Poprawa wskaźnika CLS może wiązać się z szeregiem prac technicznych na stronie. Niezbędnym działaniem może być ustawienie odpowiednich wymiarów dla grafik (height, width) czy rezerwacja statycznych miejsc dla elementów, które wolniej ładują się na stronie.

Prawdopodobnie zaobserwujemy znaczne wahania pozycji, jak przy każdej większej wdrożonej modyfikacji w algorytmie Google. Niemniej jednak funkcjonalność strony, jak i jej użyteczność będą tylko jednym z elementów całkowitej oceny serwisu, wpływającej na ranking w wyszukiwarce. Nadal Google będzie stawiać na jakościowy content i linki prowadzące do strony.

Zgodnie z informacją Google aktualizacja ma być poprzedzona oficjalnym komunikatem wydanym na sześć miesięcy wcześniej. Zatem każdy z właścicieli serwisu ma obecnie czas na to, aby przygotować stronę do nadchodzącej aktualizacji Page Experience.