Dlaczego warto inwestować w video content marketing?

Nie musimy chyba przypominać, jak ogromne znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych ma content marketing. Warto jednak zastanowić się, co jeszcze możemy zrobić, by nasza strona osiągnęła jak najlepsze wyniki w wyszukiwaniach Google. My stawiamy na uzupełnienie marketingu treści unikalnym, samodzielnie przygotowanym wideo.

Video content marketing przyszłością marketingu internetowego?

Jaką formę może mieć wideo? Tutaj mamy ogromny wybór. Duże znaczenie mają materiały, które możemy stworzyć sami – zdecydowanie zmniejszają one dystans pomiędzy firmą a użytkownikami. Przestańmy być anonimowi, pokażmy internautom, że za naszą firmą stoją ludzie, nie roboty. Warto nagrać film prezentujący zespół, a także opowieść o historii firmy. Gdy uczestniczymy w targach branżowych albo realizujemy ważne zlecenie, też warto nagrać materiał wideo i zamieścić na stronie film „z życia firmy”. Ciekawą formą są również webinary i szkolenia online – są użyteczne dla użytkowników i pomagają budować świadomość marki jako eksperta w danej dziedzinie.

Zalety video content marketingu

Komunikaty uzupełnione o dodatkowe treści wideo są lubiane nie tylko przez użytkowników sieci, ale i przez roboty Google. Jakie konkretnie korzyści może przynieść umieszczenie na stronie samodzielnie przygotowanych materiałów wideo?

• zwiększenie widoczności i rozpoznawalności marki w sieci – materiał wideo charakteryzuje się dużym wpływem na użytkownika internetu, przekaz wideo jest też łatwy do zapamiętania (dlatego warto umieścić w filmach jak najwięcej elementów kojarzonych z marką, np. logo)

• większy zasięg poprzez udostępnianie wideo w social mediach – użytkownicy sieci coraz chętniej udostępniają na swoich profilach (zarówno prywatnych, jak i firmowych) w mediach społecznościowych ciekawe i użyteczne materiały – w tym także wideo (dzięki temu filmy dotrą do szerszego grona potencjalnych klientów)

• większa liczba wejść na stronę – większy zasięg filmów w sieci może przełożyć się na wzrost zainteresowania naszą marką, a tym samym na więcej odwiedzin naszej strony

• treści wideo „zarabiają” linki – ciekawy i użyteczny materiał wideo jest chętnie udostępniany nie tylko w mediach społecznościowych, ale także na blogach, forach

• wzrost zaufania wśród użytkowników – poprzez materiały wideo można zmniejszyć dystans i nawiązać relację z użytkownikiem; filmy to dobry sposób, by zaprezentować zespół pracowników, dzięki czemu nie będziemy anonimowi i przekonamy użytkownika, że po drugiej stronie też są ludzie, a nie tylko internetowe boty

• wzrost stopy konwersji – materiał wideo prezentujący dany produkt stanowi doskonałe uzupełnienie opisu i może wpłynąć na odbiorcę, a to z kolei może przełożyć się na chęć dokonania zakupu

• Google docenia różnorodność na stronie – algorytmy Google badają zawartość strony całościowo; umieszczenie na stronie tekstów wraz z materiałami wideo może pokazać robotom, że nasza strona zawiera materiały zróżnicowane, użyteczne, a tym samym wartościowe (a to może mieć nieoceniony wpływ na pozycjonowanie strony internetowej).

Materiały wideo na stronie – o czym należy pamiętać?

Zalety materiałów wideo umieszczonych na stronie wydają się oczywiste? Może i tak, ale już tak oczywiste nie są kwestie, o których musimy pamiętać, by z tych zalet skorzystać:

• przemyślana koncepcja filmu (uzupełnienie sekcji FAQ, tekstu na blogu, webinar, relacja z imprezy firmowej bądź targów branżowych, a może film obrazujący historię firmy?)

• tytuł i opis filmu – warto zadbać o to, by tytuł filmu odpowiadał na konkretne zapytania użytkowników, to także miejsce na użycie fraz, na które chcemy pozycjonować naszą stronę

• optymalizacja strony pod kątem wideo – należy „przekonać” roboty Google, że film stanowi integralny element strony

• dobra jakość zarówno obrazu, jak i dźwięku

• widoczna opcja udostępnienia filmu w mediach społecznościowych.

I trochę statystyk na koniec…

• 79% konsumentów woli obejrzeć materiał wideo niż czytać opis produktu czy też artykuł na stronie/blogu

• 84% konsumentów dokonało zakupu pod wpływem filmu prezentującego specyfikację oraz praktyczne zastosowanie produktu

• internauci spędzają więcej czasu na stronach zawierających materiały wideo (ok. 2,6 razy więcej niż na stronach pozbawionych materiałów wideo)

• 76% firm twierdzi, że wykorzystanie materiałów wideo pozwoliło na zwiększenie ruchu na stronie

• 53% badanych firm potwierdziło, że zamieszczenie na stronie materiałów wideo pomogło zredukować liczbę połączeń infolinii i zapytań związanych stricte z użytkowaniem produktu

• 63% użytkowników twierdzi, że marka korzystająca z materiałów wideo doskonale wie, jak dotrzeć do klienta.