04:25 min

Sunrise System 04.02.2022

Content graficzny — przyszłość (i teraźniejszość) marketingu internetowego

Spis treści:

Jak promować kancelarię zgodnie z prawem? Podstawowa zasada: promowanie przez informowanie
W czym tkwi siła contentu wizualnego?
Treści graficzne — kiedy robisz to źle?
Magia obrazu, czyli optymalny sposób komunikacji z klientem

Najkrótsza droga do świadomości Twojego odbiorcy zawsze jest najlepsza — szczególnie, jeśli mowa o contencie internetowym. Jaki typ treści najskuteczniej przyciąga (i, co ważne, utrzymuje) uwagę współczesnego użytkownika? Choć bon moty w stylu „jeden obraz wyraża więcej niż tysiąc słów” w 2022 roku mogą — i powinny — wydawać się nieco wyświechtane, ciężko o stwierdzenie bardziej prawdziwe w kontekście marketingu internetowego. Dowiedz się, jakie korzyści płyną z prawidłowej implementacji treści graficznych oraz dlaczego są one tak wartościowe — zarówno dla odbiorcy, jak i twórcy.

Jak promować kancelarię zgodnie z prawem? Podstawowa zasada: promowanie przez informowanie

Za treści wizualne możemy uznać praktycznie wszystkie elementy umieszczane na stronie internetowej, które nie są tekstem. Infografiki, fotografie, obrazy, komiksy, a nawet popularne memy — definicja jest równie szeroka, co zakres tematów i motywów, które możemy przekazać tym kanałem komunikacji.
Badania pokazują, że aż 90% informacji przyswajanych przez nasz mózg ma charakter wizualny, podczas gdy 65% z nas to zadeklarowani wzrokowcy. Ciężko przejść obojętnie obok takiego potencjału marketingowego.

W czym tkwi siła contentu wizualnego?

Content graficzny w naturalny sposób przyciąga uwagę użytkownika — obraz lub symbol to z reguły pierwsza rzecz, którą podświadomie wyławiamy z morza tekstu. Gdy dołożyć do tego fakt, że to właśnie pierwsze kilkanaście sekund po otwarciu strony jest kluczowe dla zatrzymania odbiorcy na dłużej, potencjał drzemiący w wizualnym kanale komunikacji z użytkownikiem jawi nam się w bardzo interesujących barwach. Po stronie twórcy contentu leży natomiast to, by ten potencjał uwolnić.

Dlaczego warto postawić na treści wizualne w ramach własnej strategii content marketingu? Powodów jest wiele, a najważniejsze z nich to:

błyskawiczny przekaz — informacje podane w formie wizualnej są dużo szybciej wyłapywane i „trawione” przez użytkowników;
większe zaangażowanie użytkowników — jeśli zależy Ci na linkowaniu oraz udostępnieniach w serwisach społecznościowych, treści graficzne są dla Ciebie;
budowanie więzi — obraz dużo lepiej sprawdza się w roli wyzwalacza emocji, nadając opowieści marketingowej odpowiedniego tonu;
identyfikacja marki — atrakcyjne i wartościowe materiały opatrzone Twoim logo nie tylko sprzyjają spójnej identyfikacji wizualnej, ale również pomagają w budowaniu eksperckiego wizerunku;
większa widoczność — dobrze zoptymalizowana grafika jest wartościowa także z punktu widzenia algorytmów Google;
wyższa konwersja sprzedażowa — obraz sprzedaje, a bodźce wizualne zdecydowanie częściej motywują decyzje konsumentów.

Treści graficzne — kiedy robisz to źle?

W marketingu internetowym podobnie jak w miłości dozwolone jest wszystko. Nie oznacza to jednak, że wszystko pomoże Ci osiągnąć upragniony cel w postaci większej widoczności, bazy wiernych odbiorców czy też lepszych wyników sprzedażowych.

Tworząc treści wizualne na swoją stronę za wszelką cenę unikaj:

przeładowania informacjami — umiar jest cnotą, a wyselekcjonowane dane zaaplikowane w przejrzystej formie przyniosą znacznie lepszy efekt;
zbyt dużej liczby kolorów — postaw na kilka kontrastujących ze sobą barw, aby uwydatnić przekaz i uniknąć wrażenia kiczu;
braku spójności — content graficzny to doskonała okazja, by zadbać o rozpoznawalność i wizerunek Twojego brandu;
anonimowości — infografiki, memy oraz zdjęcia należą do najczęściej rozpowszechnianych materiałów w internecie, dlatego zadbaj o to, by użytkownicy mogli łatwo trafić na Twoją stronę;
niedopasowania — każdy rodzaj contentu wizualnego ma do odegrania swoją rolę, a jego funkcja powinna być tożsama z konkretnym kanałem komunikacji.

Magia obrazu, czyli optymalny sposób komunikacji z klientem

Zdjęcia, wizualizacje, infografiki oraz inne formy treści wizualnych bez wątpienia czynią świat content marketingu dużo bardziej przystępnym i interesującym. Pamiętaj jednak, że korzyści płynące z materiałów graficznych nie umniejszają wartości klasycznych opisów tekstowych. Najlepsze efekty — zarówno w obszarze pozycjonowania stron, jak i zaangażowania odbiorców — osiągniesz, eksplorując obie z tych ścieżek jednocześnie. Pewne rodzaje treści dużo lepiej sprawdzą się natomiast w formie wizualnej. Radiowy komentarz meczu piłkarskiego czy tekstowa relacja z wystawy sztuki współczesnej to przecież nie to samo co telewizyjna transmisja w pełnym kolorze, prawda?

Źródła: Neil Patel, Visme, Lets follow brands

Patryk – zawodowo od dwóch lat spełnia się jako członek Teamu Copywriterów. W wolnych chwilach eksploruje natomiast fikcyjne światy za sprawą książek, filmów i gier spod znaku horroru i weird fiction. Jego prywatny soundtrack pęcznieje z kolei od ciężkiej gitary, z nutą elektroniki i Eltonem Johnem gdzieś w środku. Druga z jego pasji to nasz sport narodowy — realizuje ją jako trener w drugoligowym zespole piłki nożnej kobiet.

‹›×

Udostępnij:

Ocena artykułu:

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź w 90 sekund, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Pod lupę bierzemy aż 70 różnych parametrów.

Bezpłatne kursy digital marketingu – online!

Sprawdź

Efektywna firma w necie – kanał You Tube

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Oglądaj na YouTube!

Zapisz się do newslettera

Odbieraj regularną dawkę wiedzy i nowości ze świata digital marketingu!

Zero spamu, tylko konkrety!

Zadaj pytanie ekspertowi

Dowiedz się jak być lepiej widocznym w sieci

Bezpłatna wycena Bezpłatny audyt SEO

Udostępnij:

Czytaj także

Coś więcej niż wykres — rodzaje infografik w contencie internetowym

05:30 min 11.04.2022

Coś więcej niż wykres — rodzaje infografik w contencie internetowym

Content graficzny pozwala w atrakcyjny wizualnie sposób zaprezentować ważny dla autora przekaz. Wyjątkowo interesującą jego formą są infografiki. Łączą w prosty sposób to, co najważniejszego chcesz przekazać, z dopracowaną warstwą wizualną. Najlepsze są te, które już przy pierwszym rzucie oka rozwiązują problemy czytelnika. Jakie rodzaje infografik można spotkać w sieci? Koniecznie zajrzyj do tego artykułu. Czytaj więcej

5:10 min 09.06.2022

Brief copywriterski dla agencji SEO

Jeśli podjąłeś współpracę z agencją SEO, zapewne dostałeś (lub niebawem dostaniesz) do wypełnienia brief copywriterski. Możliwe, że zastanawiasz się, czym on jest i po co tak właściwie masz go uzupełniać. W tym artykule wyjaśnimy Ci, dlaczego tak ważne jest, żebyś sumiennie odpowiedział na zadane przez agencję/copywritera pytania. Podpowiemy też, jak to zrobić! Czytaj więcej

Bite, snack, meal – najlepszy przepis na apetyczny content. Nie tylko przy wigilijnym stole

04:45 min 22.12.2021

Bite, snack, meal – najlepszy przepis na apetyczny content. Nie tylko przy wigilijnym stole

8 sekund! Tylko tyle czasu ma copywrier na przyciągnięcie uwagi skanującego treści użytkownika. Mało? Spokojnie, regularnie opowiadamy o tym, co zrobić, żeby treści były skuteczne. Dzisiaj na naszym blogu zrobi się wyjątkowo świątecznie, ale i smakowicie. Przybliżymy jedną z bardziej apetycznych technik tworzenia tekstów o wdzięcznej nazwie „bite, snack, meal” i podpowiemy, jak zaspokoić głód użytkowników. Będzie pysznie! Czytaj więcej

Polecane

20:00 min 28.09.2023

Co to jest SEO?

Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces długofalowy. Wymaga umieszczenia każdej nowej treści w odpowiednim miejscu struktury. Jak wesprzeć proces pozycjonowania? Czytaj więcej

15:00 min 28.09.2023

Samodzielne pozycjonowanie strony

Skuteczne pozycjonowanie to także działania off-site, czyli takie, które wykonywane są poza samą stroną internetową. Czytaj więcej