Pozycjonowanie szerokie – co kryje się pod tym pojęciem?

Konsumenci mają coraz bardziej sprecyzowane oczekiwania. A to odzwierciedla się w sposobie, w jaki szukają produktów i informacji w sieci. Coraz częściej do wyszukiwarki Google trafiają dokładne zapytania składające się z kilku wyrazów. Jeśli na przykład użytkownik szuka butów na wiosnę, często już ma pewną wizję i konkretne oczekiwania. Dlatego nie wpisze ogólnej frazy “buty na wiosnę”, tylko opisze swoje potrzeby typu “damskie buty na wiosnę czółenka czarne na niskim obcasie”. I właśnie tutaj wkracza pozycjonowanie szerokie, czyli pozycjonowanie z uwzględnieniem wielu kilkuwyrazowych, szczegółowych fraz z tzw. długiego ogona (long tail).

Dlaczego warto wybrać pozycjonowanie szerokie?

Odpowiedź jest prosta: bo to się po prostu opłaca! Powołajmy się jednak na konkretne liczby, bo to najlepszy dowód na to, że warto zainwestować w pozycjonowanie szerokie.

Każdego dnia Google przetwarza około 99 000 zapytań na… sekundę! Zdecydowana większość haseł kierowanych przez użytkowników do Google składa się z kilku słów (wg badań Backlinko jest to aż 91,8%!).

Co więcej, szacuje się, że ok. 15% kierowanych do Google wyrażeń to całkiem nowe zapytania. To chyba wystarczający powód, by przyjrzeć się bliżej frazom long tail i oprzeć na nich strategię pozycjonowania. Jednak to nie koniec zalet tego modelu.

Wśród najważniejszych korzyści dla biznesu wymienić należy:

• Generowanie wartościowego ruchu – kilkuwyrazowe, szczegółowe frazy odzwierciedlają sprecyzowane oczekiwania użytkownika. Oznacza to, że wie on, czego szuka – zatem jest większa szansa na to, że zakupi nasz produkt/skorzysta z naszych usług. Jest to bowiem klient, który już nie szuka ogólnych informacji czy też taki, który dopiero rozgląda się za chociażby wspomnianymi wcześniej butami. To osoba, która już wie, jakich butów potrzebuje i gdy je znajdzie na naszej stronie, bardzo możliwe, że dokona zakupu.
• Mniejsza konkurencyjność – w pozycjonowaniu szerokim skupiamy się na mniej konkurencyjnych, za to bardziej szczegółowych frazach. A to oznacza większą szansę na sukces w postaci szybszego zwiększenia widoczności w SERP-ach, uzyskania lepszej pozycji strony w rankingu Google oraz dotarcie do klientów, którzy faktycznie są zainteresowani konkretną ofertą. To również szansa na trafienie do niszy, a także potencjalnie krótszy czas oczekiwania na satysfakcjonujące efekty oraz… niższe koszty promocji!
• Stabilność efektów pozycjonowania – każdy, kto obraca się w świecie Google, doskonale wie, że jest to środowisko zmienne. Zmieniają się potrzeby i oczekiwania użytkowników, zmieniają się też algorytmy. Gdy skupimy się na pozycjonowaniu konkurencyjnych, nielicznych fraz, możemy stracić w kilka chwil stabilność efektów. W przypadku pozycjonowania szerokiego, możemy czuć się bezpieczniej – promocja skupiona na wielu różnych, rozbudowanych wyrażeniach z długiego ogona zapewnia stabilniejsze efekty w postaci nie tylko dobrych pozycji w rankingu, ale też ogólnego zwiększenia widoczności całego serwisu. A to oznacza większą odporność na zmiany algorytmów. Poza tym frazy long tail są naturalne, a te są bardzo dobrze odbierane przez Google.

Kiedy sprawdzi się pozycjonowanie szerokie?

Budowanie widoczności na wiele rozbudowanych fraz sprawdzi się tak naprawdę w każdej branży i dla każdej witryny. W szczególności jednak ten model pozycjonowania polecany jest rozbudowanym serwisom e-commerce, portalom informacyjnym, blogom o zróżnicowanej tematyce wpisów, agregatorom ofert i nie tylko. Ważne, by odpowiednio dobrać i wykorzystać wyrażenia kluczowe, a dzięki temu trafić do niszy oraz zainteresowanych ofertą użytkowników.

Pozycjonuj się szeroko i zwiększ widoczność swojego biznesu w sieci!

Model pozycjonowania szerokiego stanowi odpowiedź na zmiany zachodzące w środowisku Google, a także w oczekiwaniach współczesnych użytkowników sieci. W tym zabieganym świecie pragniemy dostać na wirtualnej tacy propozycje stron i produktów/usług odpowiadających naszym potrzebom – bez konieczności mozolnych poszukiwań i przeklikiwania się przez kolejne strony i podstrony. Nie bez znaczenia jest tutaj także wpływ wyszukiwania głosowego – gdy nie musimy wpisywać ręcznie zapytań do wyszukiwarki, nie ograniczamy się do jednego czy dwóch słów i kierujemy do Google bardzo rozbudowane i sprecyzowane hasła.

Stąd też tak ważne jest, by uwzględnić te zmiany w planowaniu strategii promocji witryny. I tutaj z pomocą przychodzi pozycjonowanie szerokie, czyli takie, które opiera się na chmurze wyrażeń z długiego ogona.