Co to jest Guerilla marketing? Definicja

Guerilla marketing to strategia reklamowa, która wykorzystuje nietypowe i innowacyjne metody, często o niskim budżecie, aby osiągnąć maksymalny efekt promocyjny. Skupia się na kreatywności i zaskoczeniu, często towarzyszy mu element nowości, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Termin ten został wprowadzony przez Jaya Conrada Levinsona w 1984 roku.

Historia Guerilla marketingu

Pierwsze kampanie Guerilla marketingu pojawiły się pod koniec XX wieku. W 1984 roku Jay Conrad Levinson opublikował książkę „Guerrilla Marketing”, która dała początek tej metodzie. W latach 90. i 2000. technika ta zyskała na popularności wraz z pojawieniem się Internetu i mediów społecznościowych, które pomogły w rozprzestrzenianiu innowacyjnych kampanii.

Jakie są typowe techniki?

W Guerilla marketingu popularne są akcje flash mob, reklamy ambientowe oraz działania wirusowe. Firmy często decydują się na zaskakujące instalacje uliczne lub akcje interaktywne, które angażują społeczeństwo. Kreatywność i oryginalność to kluczowe elementy każdej techniki, które wyróżniają ją na tle standardowych metod promocji.

Zalety i wady

Zalety Guerilla marketingu to niski koszt i wysoka skuteczność w dotarciu do szerokiej grupy odbiorców. Jest idealny dla firm o ograniczonym budżecie. Wadą może być nieprzewidywalność i ryzyko negatywnej reakcji ze strony publiczności lub władz. Skuteczność często zależy od precyzyjnego planowania i rozumienia zachowań konsumentów.