Co to jest marka wspierająca? Definicja

Marka wspierająca to strategia, w której marka macierzysta dodaje swoją nazwę do marki podrzędnej. Ma to na celu zwiększenie uznania i zaufania klientów do nowego produktu. Stosowanie strategii marki wspierającej przyczynia się do zwiększenia rozpoznawalności i wiarygodności produktów, co prowadzi do wzrostu sprzedaży oraz lojalności klientów. Dzięki niej firma może skutecznie wyróżnić się na rynku, budując silne relacje z odbiorcami.

Mechanizm działania

W mechanizmie marki wspierającej, marka główna użycza swojego prestiżu marce podrzędnej. Działa to poprzez łączenie dwóch nazw na opakowaniach lub w materiałach marketingowych. Konsumenci, widząc znaną markę główną, tracą wątpliwości dotyczące jakości nowego produktu. 

Zalety strategii marki wspierającej

Jedną z głównych zalet marki wspierającej jest zaufanie konsumentów. Według badań, 70% konsumentów wybiera produkty marki głównej. Pomaga to również w szybkim wprowadzeniu nowych produktów na rynek. Dodatkowo, oszczędza to koszty, jako że nie trzeba budować rozpoznawalności od zera.

Wady strategii marki wspierającej

Strategia marki wspierającej ma także swoje wady. Jednym z ryzyk jest możliwe uszkodzenie wizerunku marki głównej, gdy podrzędna marka zawiedzie. Kolejną wadą jest ograniczona elastyczność, ponieważ zmiany w jednej marce wpływają na drugą. Dodatkowo, końcowe koszty mogą być wyższe przy rozległej kampanii marketingowej.