Co to jest Branded content? Definicja

Branded content to forma marketingu, która integruje markę z treścią w sposób nienachalny. Celem jest zainteresowanie odbiorcy, a nie bezpośrednia sprzedaż. Przykładami mogą być filmy, artykuły czy posty na mediach społecznościowych. Marki stawiają na wartościowe treści, które interesują konsumenta. Dzięki temu budują świadomość marki i lojalność klientów.

Historia branded contentu

Branded content ma swoje korzenie w latach 20. XX wieku. Pierwsze formy to sponsorowane programy radiowe. W latach 80. pojawiły się branded films, takie jak „Red Bull Stratos”. W XXI wieku zyskał na popularności dzięki Internetowi. Marki zaczęły korzystać z blogów, filmów na YouTube i postów w mediach społecznościowych. Dzisiaj jest integralną częścią strategii marketingowej.

Zalety branded contentu

Branded content przynosi wiele korzyści. Jedna z nich to zwiększenie zaangażowania odbiorców. 70% konsumentów preferuje treści, które dostarczają wartości. Pomaga również budować zaufanie do marki. Autentyczne treści zwiększają lojalność klientów. Dodatkowo, branded content ma dłuższą żywotność niż tradycyjne reklamy i może przyciągnąć nowych klientów.

Strategie tworzenia branded contentu

Tworzenie branded contentu wymaga przemyślanej strategii. Pierwszym krokiem jest zrozumienie swojej grupy docelowej. Następnie należy wybrać odpowiednie kanały dystrybucji, takie jak YouTube czy blog. Ważne jest również zachowanie autentyczności. Treści powinny angażować i dostarczać wartości. Kluczowe elementy angażujące odbiorców branded contentu to poza tym oryginalność, emocje oraz wartość merytoryczna. Regularność publikacji zwiększa ich skuteczność.